Anteriorité.com

       L’antériorité ne représente pas seulement, bien que pouvant être reliée au marketing, un avantage juridique ou un droit à faire valoir en cas de copie.
La première des 22 Lois immuables du marketing ( Titre original The 22 Immutable Laws of Marketing: Violate Them at Your Own Risk!) livre des auteurs célèbres Ries et Trout, est appelée “Loi du Leadership.

Décortiquons un peu avant toute interprétation:

Le titre est ” The Law of Leadership: it is better to be first than it is to be better”. Traduisez bien sûr: Mieux vaut être le premier que le meilleur.

Et reprenons le sous-titre de l’ouvrage: Violez ces lois à vos risques et périls.
Arriver premier (en date) sur un marché, un secteur large ( ou volontairement restreint, ce que nous verrons dans le numéro 2/22), est un avantage qui doit se confirmer au cours du temps parce vous créez ce marché. Vous faites découvrir les bienfaits de votre offre, vous faites naître un besoin, vous êtes le premier fournisseur à satisfaire ce besoin. C’est un premier amour entre le client et son fournisseur.La marque dominante sera presque toujours la première marque venant à l’esprit des prospect ou clients.

Je vous invite à lire le livre qui met en évidence une démonstration… d’évidence que nul ne devrait ignorer.
Conséquences entre antériorité et la première des 22 lois du marketing

Etablir fortement sa position sur un marché, en y arrivant le premier, est, selon cette approche, le meileur point d’entrée d’une entreprise et de sa ( ou ses) marque sur un marché. C’est cet avantage qu’il faut donc protéger, ce territoire de marque, en ayant une stratégie complète:

- stratégie de marque ( image)
- stratégie de produit ( qualité objective ou subjective)
- Protection du capital intellectuel ou industriel lié à la marque ( dépôt de marque, dépôt de copyright, plan marketing, design déposé..).

La contrefaçon est la tentative de confusion cherchée par le copieur entre la marque originale ( et ici originelle) et la copie. Souvent, la copie est substituée au parasitisme ou à la concurrence déloyale, mais poursuivant les mêmes objectifs: combler le retard pris par le leader du fait de son entrée le premier dans un marché.

Nous verrons plus tard que les facteurs d’occupation du marché par le leader historique sont appuyés par d’autres facteurs indispensables pour que le leader, le pionnier, reste premier. Ce qui paraissait évident, c’est à dire que l’initiateur d’un marché reste l’acteur principale de son marché, est conditionné à d’autres paramètres.

Le marketing est une construction composée de briques. Le leadership ( antériorité) est un atout à développer.

Prochain billet: La loi de la catégorie ( si vous ne pouvez pas être le premier de votre catégorie(marché), créez une nouvelle catégorie dans laquelle vous pouvez être le premier.
Nous ne traiterons que des lois pouvant être liées à l’antériorité. la loi 1 & 2 le sont particulièrement. D’autres aussi.

La protection est un souci naturel de chaque créateur. Qu’est ce qu’une création? Comment la protéger? Quel moyen de protection de sa création choisir? Où s’adresser? Combien de temps la protection d’une création dure -t-elle? Que faire en cas de copie de mes créations? Comment se déroule une action en justice pour motif de contrefaçon? Comment faire un constat depuis internet si je m’aperçois que mes modèles sont copiés et diffusés sur un site Web?Nous allons essayer, au fil de nos échanges et posts, de répondre à ces questions, à affiner la définition de ce qu’est telle ou telle création ( propriété Intellectuelle protégeable par le droit d’auteur ou copyright, ou bien Propriété Industrielle donnant droit à un titre de Propriété, comme le brevet, la marque ou le dessin et modèle), et agir en fonction de ses besoins.Parce que ce domaine est sensible et reflète la vie économique, nous ne pourrons pas nous passer d’observer l’importance du droit( ou du non droit parfois) sur Internet.Puisque l’apport de compétences est indispensable ou obligatoire ( comme l’est la Propriété Industrielle), nous inviterons avocats, conseils en Propriété Indutrielle, créateurs et artistes pour nous éclairer.Nous avons la liberté de penser et créer, nous avons aussi un droit à la protection de nos créations, de nos idées. Une force, parfois une façon d’être. Souvent un souffle de fraîcheur. A vitePhilippeCréateur de Fidealis.com

Pour tous ceux qui répondront par l’affirmative, pour tous ceux qui ne savent pas vraiment si leur création est créative, et pour tous ceux qui désirent créer de leurs mains et de leurs méninges, bienvenue.On va créer sur une étoile ou sur un oreiller? Non, sur une toile ou sur un bout de papier. A partir de pas grand chose des choses grandioses.Allez, êtes vous créatif? Créateur?On va tenter de faire des idées des projets, des concepts des créations.Suivez le lapin blanc..Paul    Prêt à déposer? Créez en toute liberté. Création de Noms de domaine. Marques. Projets.